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挑T盟主马天宇携TCL智能家电治愈不满足

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  “48小时订单成交数11464笔,同比去年增长132.2%,订单为9月日均订单4.4倍……”在11月5日至11月6日主导的天猫现货品牌日中为何有如此佳绩?

  原来在不久前,TCL签下了高颜值实力派演员马天宇作为品牌创享官,在双十一期间,与TCL智能家电组建“挑T联盟”,以一环扣一环的紧密营销动作,共同拯救用户的“不满足“。更在11月6日晚,TCL举办了一场“马天宇美食趴”直播,逗趣、烹饪、给粉丝打电话、送家电彩礼……马天宇全程为TCL花样打call,高能料理、高能家电及高能互动,观看量和互动量一路飙升,最终实现直播总观看量4560万,互动量3387万,创下一直播平台惊人记录,并成功引流转化,促使现货品牌日销售狂飙,成就了电商史上品牌与明星合作直播带货的标杆案例之一。

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  线下发酵线上爆发,话题营销戳中用户的心

  “受够了左右比价看折扣,我要尽情剁手买买买!”

  这场扎心的“不满体”活动最早是在广州线下商场发酵的,TCL抛出“不满体”让用户宣泄日常“不满”之余引导其对于消费需求的思考。随后,微信、大咖联合发声不满,引发众多网友讨论。之所以“不满体”能得到广泛关注,是因为它实实在在戳中了用户痛点,用户吐槽生活、吐槽工作,其吐槽背后的本质上饱含用户的生活及消费不满足,渴求生活品质得到提升。于是, TCL携手品牌创享官马天宇展开一系列拯救行动……

  “挑T联盟”横空出世,温柔小生治愈“不满足”

  在获得如此高的关注度下,TCL乘胜追击,携手品牌创享官马天宇,带领着“狂拽酷炫”的TCL智能家电,在天猫直播和一直播双平台开启直播,以美食治愈各种不满足。

  “唯有美食暖人心”,在这场“马天宇美食趴”直播中,除了主角之外,出镜的还有美食主持奚纬和TCL O2O总经理单晓鹏,阵势可谓是有颜有料,可看性十足。近期的番茄炒蛋广告成为了网友讨论的关注点,这道家常美味恰巧成为了马天宇第一项挑战的烹饪任务,“番茄炒蛋应该先放番茄还是先放鸡蛋呢?”受网友吐槽的问题在厨艺一向精湛的马天宇面前轻松解决。“聪明”的家电可以带给用户更多的方便与乐趣,烹饪间隙,马天宇语音点播了一首偶像王菲的《红豆》,跟着音乐轻声哼唱了起来,非常惬意。为了不让烹饪过程中产生的油烟影响直播环境,马天宇启动了TCL空气净化器,换一室清新好空气。在TCL智能电视的协助下,马天宇烹饪出完番茄炒蛋,让试吃的主持人和嘉宾赞口不绝。

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  应直播观众的要求,第二项挑战是制作暗黑料理——老干妈雪糕,马天宇挑出老干妈酱和牛奶混合均匀,放进TCL变频双动力冰箱,面对这份暗黑料理,三人陆续轻轻地品尝了一下味道,“有点辣,像泡面的味道”,马天宇对自己炮制的暗黑料理如此评价。此时单晓鹏不失时机打开了TCL高效能空调,吹出舒适微风的空调为老干妈雪糕的“火辣”降了一些。

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  不仅内容精彩,马天宇与粉丝的互动更是高潮迭起,粉丝大饱眼福之余福利满满。马天宇的烹饪任务是根据实时网友投票而定,红包雨动不动就来一波,最后马天宇更是给亲自连线直播下单的幸运粉丝,聊起了注意身体的家常来……

  优质代言人+精品内容,挑T营销口碑销量双赢

  “马天宇美食趴”直播收获巨大声量,得益于TCL眼光犀利独到,代言人与品牌具备高度契合性,同时优质内容为王,既充分考虑了代言人本身的属性技能,又与产品产生自然强关联,带货效果自然惊人,成功地促使明星粉丝转化为品牌粉丝,实现口碑与销量双丰收。

  国货精品TCL携手温柔暖心实力派马天宇,以品质家电将品质生活带入千家万户,情感传播撬动网友的关注和热情。截止到笔者发稿时间, #不满足爱挑T#微博话题收获1.2亿阅读量,46.8万讨论量,由此可见,此次品牌联手明星的挑T营销确实走进了用户的心,打动了用户付出了真正的买单行动。

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